一早醒来第一件事就是把手机拿过来，习惯性地点开微信看看未读的消息；出门买早餐，坐在公交车上，用微信付款码也是熟悉到不用多想的动作。
上班的时候，企业微信弹通知，腾讯会议开会讨论；休息日想轻松一下，也是在微信里跟朋友约饭，或者用微信登录游戏打发时间。
你有没有这种体验：偶尔觉得朋友圈那些“表演式”分享挺烦，吐槽发文件总出问题，可是真的不敢把微信给卸了？
其实我们并不是舍不得手机，而是离不开微信背后那张看不见的网络。
这个网络，是腾讯用了整整20年的时间，一点点编织成的“社交吸引力”——就像地球的引力把我们牢牢吸住一样，微信的吸引力也让我们死死地黏在它的生态圈里。
今天咱们就沿着时间轴，一起聊聊这股“引力”到底是怎么形成的，为什么它能让十几亿人想跑都跑不掉。
01.
腾讯的社交故事得从1999年的QQ讲起。那会儿还没有智能手机，上网都是靠网吧，能搞到一个QQ号，那在年轻人眼里，简直算个“新潮玩意”。
可说起早期的QQ，其实和如今的聊天软件差距挺大。真正让用户离不开它的，主要靠那两个重要的操作——这也算是“社交吸引力”的雏形吧。
第一个要提的，就是“云端保存好友”。如今换个手机，微信的好友信息自动同步，感觉很正常，但要回到20年前，这绝对算是一个“破天荒的大创新”。
那会儿别的聊天程序，好友都存在电脑里，换台网吧的电脑，之前添加的好友全都找不着了。
腾讯非得把QQ好友存到云端服务器上，不管你在哪个网吧登录，好友列表永远都不离身。
就是因为“好友不丢”，于是这习惯渐渐渗透到更多人心里，越来越多人愿意用QQ，甚至把它当成“线上通讯录”——这也是腾讯第一次让用户“舍不得走”。
第二个就是“虚拟资产把你套牢”了。光是好友还不算完事，腾讯还让你在QQ里“攒东西”——挂QQ会升等级，从星星、到月亮，再到太阳，级别越高，面子也越大；QQ秀可以换衣服，搭配个好看的形象，跟人聊天时头像看起来更“有范儿”；还有QQ空间，存了从高中到大学的照片、日志，甚至还有“偷菜”“抢车位”这类游戏记录，啥都在里面头！
要是当初你换了别的软件，那半年的“太阳等级”就没了，费心搭配的QQ秀也没了，存了几百张照片的空间也跟着消失——这种“失落感”，比换个聊天软件还难受呢。
靠这样的方法，QQ在2010年前后积累了好几亿用户，也让腾讯搞明白了个道理：要让用户不想换平台，就得让他们在你这儿“放不下”。
那会儿没人料到，QQ打下的“社交根基”会变成后来微信的“吸引动力”；也没人想到，2010年那次“变动”，居然让腾讯把这股引力又提升了好几倍。
大约在2010年前后，智能手机开始迅速流行起来——诺基亚、摩托罗拉这些曾经的大牌子慢慢退出了舞台，而iPhone和安卓手机逐渐占据了市场的主导位置。
现在上网的方式可不一样了：过去是坐在网吧里用电脑聊QQ，而如今呢，是随身带着手机，啥时候想刷就啥时候刷。
问题就来了：在电脑上用得挺顺溜的QQ，到了手机上就有点“不适应”了。当时的QQ功能可不少，什么空间、游戏、各种图标，挤在那小小的屏幕上，一按都觉得费劲。再加上手机打字慢，QQ以“文字聊天”为主，感觉用起来挺不方便。
这会儿不光用户觉得麻烦，腾讯自己也有点慌：要是不把手机端的用户稳住，之前积累的社交优势，说不定就全部没了。
于是，腾讯内部搞了个“赛马制度”，几乎同时让几个团队开发手机聊天软件，结果由张小龙带队的那组赢了，推出的产品就是大家熟悉的“微信”。
02.
微信一上线，和QQ走的路线完全不一样——它特别“简洁”。没有繁琐的等级系统，也没有花哨的图标，首页就三个：微信、通讯录、发现。
像“语音对讲”这个功能，那会儿手机打字挺慢的，按住说话就能发消息，无论是跟家人报平安，还是跟朋友聊琐碎事，都比打字方便多了。再比如“附近的人”，出门旅游想认识同路的朋友，或者在本地找志同道合的伙伴，一点就能看到周围用微信的人；还有“朋友圈”，不用像QQ空间那样写长篇日志，发几张图片配句话，就能跟好友分享生活点滴——这些功能一推出，微信立马火了起来。
它就是把QQ的“好友资源”直接传给微信：你可以用QQ号登录微信，还能一键把QQ上的好友加入到微信里。
本来大家都怕失去联系，现在微信里已经有了现成的好友清单，谁还会去用别的软件重新添加好友呢？
就这样，微信借助“轻量化功能”满足需求，用“QQ好友导流”留住用户，又过了不长时间，便成了手机端的“社交新宠”。
可是腾讯的野心可没止步于此——它想把微信从一个“聊天工具”升级成能包裹我们生活的“生态圈”，这才是真正让“社交吸引力”变得更加强大的起点。
在此之前，我们想看新闻、追博主，通常是要下载各种专门的应用，或者浏览网页，挺麻烦的，挺零散的。微信推出公众号之后，不管是人民日报那些大媒体，还是你喜欢的美食博主或者职场达人，都能在公众号里发内容。关注某个公众号后，就能在微信里直接阅读文章、获取资讯，省得再去换其他软件了。
这下可好，微信不单是聊天的工具了，变成了一个内容平台。早上刷公众号看新闻，中午浏览美食号找吃的地点，晚上看看情感号放松心情——不知不觉中，你在微信上的时间越拉越长。
要说创作者也离不开微信，这可是真的因为这平台上，用户都聚集在这，不发公众号，想找这么多粉丝可就难了。就这么一来，“用户”和“创作者”互相吸引，微信的“内容吸引力”就慢慢形成啦。
那会儿，支付宝已经运营了好几年了，但是主要用在网上购物方面。微信也没和支付宝正面较量，而是靠“春节红包”这招赢得了一片天地——2014年春节，微信推出了“发红包”功能，不管是拜年给长辈，还是和朋友互相发红包，只要点开微信就能发，哪像线下抱红包那么麻烦。
后来，微信支付慢慢插入到线下场景里：便利店、菜市场、出租车，甚至路边摊卖烤红薯的都挂上了微信收款码。出门不用带现金，只要手机装着微信，就能搞定支付；商家也省事，不用找零，钱直接到账——到最后，大家用支付宝的频率就少了，因为微信“就在手边”，聊着天顺手点一下就付了。
这一环节，把微信从原来的“内容平台”变成了“支付工具”，直接伸手抓住了我们的“钱袋子”。一旦你的支付习惯和微信绑定得紧紧的，想摆脱它可就不那么容易啦——也不能为了退出微信支付，每次出门都带现金吧？
以前呢，要打车得用滴滴，点个菜得上线美团，买电影票还得用猫眼，手机里装了十几个APP，既占空间又搞得挺麻烦的。
自从微信出小程序之后，这些操作基本都能在微信里面搞定：打开“滴滴出行”小程序就能叫车，点开“美团外卖”小程序就能点饭，看完电影直接退出，不用再下载或删掉那些繁琐的APP了。
这下子，微信算是变成了咱们生活的“门口”了。周末出去玩，刷个小程序买电影票、订餐厅；平时上班，用小程序打卡、传文件；就算去医院看病，也能用小程序挂号、查报告——不管是经常用的还是偶尔用的，小程序都能满足你。
到这个时候，微信已经不单单是“工具”了，它变成了咱们生活的“基础设施”，就像水和电那样，平常未必觉得重要，但要是没有了，啥都不行。
03.
回头再想“为什么逃不掉微信”，答案其实挺直白：腾讯用了20年，把“社交”塑造成了一张覆盖我们的网，这个网里有咱们的关系、生活点滴还有习惯——这就是“社交吸引力”的核心。
首先啊，你的“社交关系”基本都在微信上了。之前呢，咱们的朋友、同事、家人，可能都散落在QQ、电话、短信里，但现在，几乎所有人都用微信：跟父母视频联系的时候用微信，跟同事沟通工作也靠微信，和客户谈生意还得是微信，就连小区业主群、孩子学校的家长群，也都在微信里头。
要是你把微信卸了，那就算是跟这些人都断了联系，不管是家人朋友，还是同事客户，基本就走不开了。除非你能让他们都跟你一起换别的软件，可这事儿，真的挺难的吧？
再就是说，你的日常生活基本都离不开微信。买东西付账靠微信支付，叫车用微信的小程序，看看新闻用微信公众号，连缴水电、查社保这些事儿都能在微信上搞定。
说到底，你在微信里积攒了不少回忆，要真把微信卸了，这些珍贵的记忆可能就再也找不回来了。谁会舍得丢自己珍藏的这些点点滴滴呢？
话说回来，现在的微信虽然挺头疼的，比如朋友圈还要分组，怕被领导看到自己的吐槽；传淘宝链接一不小心就变成乱码，和朋友分享东西挺麻烦；有时候群里消息太多，有一天能看到几百条未读——不过，即使这些事让人烦，我们也不敢真退，因为“引力”实在太强：离开它的代价，比忍受那些麻烦多得多。
腾讯用了整整20年时间，从QQ到微信，从担心失去人际关系到离开就觉得不行，慢慢打造出了一张“社交引力网”。
未来这股吸引力啊，说不准会更大，也许反而会变弱。
眼下微信也遇到不少难题，比如年轻人觉得它“太繁琐”，开始用一些更轻便的社交软件；再比如，监管提倡“互联互通”，未来可能在微信里也能直接跳转到淘宝、抖音的链接。
不管怎么变，始终不变的一点，就是“社交”的本质永远是“连接”。
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